/ Медицинский копирайтинг: как писать тексты для врачей и клиник, чтобы звучать профессионально

Медицинский копирайтинг: как писать тексты для врачей и клиник, чтобы звучать профессионально

62
0
Дата публикации: 06.07.2025.
Обновлено 07.07.2025
Содержание
медицинский копирайтинг

В эпоху цифровых технологий медицинский копирайтинг становится важным инструментом для врачей и клиник, стремящихся донести свои знания и услуги до широкой аудитории. Однако написание текстов для медицинской сферы требует не только навыков копирайтинга, но и глубокого понимания специфики медицины, чтобы информация была точной, доступной и профессиональной.

В этой статье мы рассмотрим ключевые аспекты медицинского копирайтинга, включая особенности целевой аудитории, важность точности и этики, а также советы по созданию эффективных и информативных текстов, которые помогут врачам и клиникам выделиться на фоне конкурентов.

Кто такой медицинский копирайтер и зачем он нужен

Копирайтер в медицине — это специалист, который пишет тексты на тему здравоохранения. Он работает на стыке медицины, маркетинга и информационных технологий. Его задача — создать точный, понятный и полезный текст, который можно использовать в медицинском блоге, на сайте клиники, в рассылке, образовательных материалах или научно-популярных статьях.

Медицинский копирайтинг нужен в самых разных сферах:

  • частные и государственные клиники;
  • медицинские маркетинговые агентства;
  • фармкомпании;
  • образовательные платформы;
  • врачи-эксперты и блогеры;
  • сервисы телемедицины.
ПРИМЕЧАНИЕ
Главное — такой копирайтинг помогает переводить сложную медицинскую информацию на язык пациента, а также выстраивать доверие между клиникой и аудиторией (потенциальными клиентами).

написание медицинских текстовDesigned by Recraft
Актуальные вопросы теории менеджмента: повышение квалификации
  • Срок обучения: от 1 недели
  • Выдаваемый документ: Удостоверение
  • Тип обучения: Дистанционно
Подробнее о курсе
Медицинский представитель: профессиональная переподготовка
  • Срок обучения: от 1,5 месяцев
  • Выдаваемый документ: Диплом
  • Тип обучения: Дистанционно
Подробнее о курсе

Целевая аудитория медицинских текстов

Многие считают, что медицинский копирайтинг — это только про тексты для пациентов. Это ошибка. У таких материалов несколько целевых аудиторий:

  1. Пациенты. Они ищут информацию о симптомах, диагностике, лечении. Им нужны простые и достоверные объяснения.
  2. Врачи и медицинские сотрудники. Они читают профессиональные статьи, методички, инструкции, обзоры клинических исследований.
  3. Администраторы и менеджеры клиник. Им важны аналитика, маркетинг и стратегия.
  4. Государственные и регулирующие органы. Их интересует соблюдение законодательства, корректные формулировки, отсутствие медицинских утверждений без оснований.

Учитывая разную целевую аудиторию, медицинский копирайтер должен:

  • адаптировать лексику и стиль под задачи;
  • учитывать уровень подготовки читателя;
  • соблюдать баланс между точностью и доступностью.

Особенности языка: научность без канцелярита

Хороший медицинский текст — это точный, структурированный и понятный текст. Но при этом он не должен быть перегружен терминами или канцеляризмами. Главные принципы:

Что использовать Чего избегать
  • Четкие определения;
  • короткие предложения (до 15 слов);
  • простые грамматические конструкции;
  • примеры из практики (если это уместно).
  • Пассивного залога («было проведено обследование»);
  • клише («качественное медицинское обслуживание» — без конкретики);
  • слов-паразитов («в целом», «в связи с вышеуказанным»).

Достоверность — главное: источники, факты и клинические рекомендации

Медицинский копирайтинг невозможен без работы с источниками. Тексты, написанные «по памяти» или «по аналогии», в этой сфере не работают. Каждое утверждение должно быть подтверждено.

Где искать достоверную информацию:

  • клинико-статистические протоколы Минздрава РФ;
  • международные базы данных: PubMed, Cochrane Library;
  • сайты ВОЗ, FDA, ECDC;
  • рекомендации профильных ассоциаций;
  • ГОСТы, приказы и методички.

При написании медицинских текстов важно:

  • использовать только актуальные источники (последние 3–5 лет);
  • проверять первоисточник, а не переписывать пересказ;
  • избегать ссылок на форумы, блоги без научной основы.

Этика и юридическая ответственность

медицинские текстыDesigned by Recraft

Работа медицинского копирайтера всегда находится в правовом поле. Законодательство строго регулирует, что и как можно писать о медицине.

Основные документы:

  • закон «Об основах охраны здоровья» (ФЗ № 323);
  • закон о рекламе (ФЗ № 38);
  • постановления Росздравнадзора;
  • рекомендации ФАС по рекламе медуслуг.

Типовые ошибки:

  1. Употребление слов «лучший», «уникальный», «гарантия результата» — запрещено без доказательной базы.
  2. Упоминание лекарств без указания противопоказаний — нарушение закона.
  3. Описание методов лечения без научных оснований — риск для пациента и для заказчика.

Чтобы не допускать юридических ошибок, медицинский копирайтер должен:

  • читать и понимать законы;
  • согласовывать тексты с юристом или врачом;
  • использовать клинически проверенные формулировки.

Как писать медицинские тексты для врачей: глубоко, точно, без «воды»

Писать для врачей — задача сложнее, чем кажется. Это профессиональная аудитория, которая ожидает от текста точности, лаконичности и доказательности. Пустые формулировки или упрощения воспринимаются как неуважение к уровню подготовки.

Что важно учитывать:

  1. Фактическая точность. Любая неточность в медицинском термине или дозировке подрывает доверие.
  2. Структурность. Врачи читают быстро, по диагонали, поэтому важны подзаголовки, списки, маркеры.
  3. Глубина. Поверхностный пересказ научной статьи — нерабочий вариант. Нужно раскрыть суть и показать, что вы разбираетесь в теме.

Рекомендации:

  1. Не использовать слова «лечить» в отношении медучреждений (врачи лечат, не сайты).
  2. Не упрощать понятия, где этого не требуется (например, не стоит заменять «острый панкреатит» на «воспаление поджелудочной» без к
  3. Не искажать термины ради «красивости» — это ошибка.
работа медицинского копирайтераDesigned by Recraft

Как писать статьи для пациентов: доступно, но не примитивно

Пациенты — самая широкая, но и самая чувствительная аудитория. Медицинская информация влияет на их поведение, уровень тревожности и отношение к врачам. Здесь копирайтер становится проводником между медициной и обывателем.

Основные правила медицинского копирайтинга при написании текстов для пациентов:

  1. Не пугать терминами без объяснений.
  2. Давать конкретику, но избегать обещаний.
  3. Писать без сложных конструкций — по одному тезису в абзаце.

«… если вы подготавливаете материал на медицинскую или юридическую тему, то избежать употребления терминов просто невозможно. Тем не менее, не нужно забывать о таком явлении, как многозначность. Например, в статье используется термин «агент» – речь может идти как о посреднике между продавцом и покупателем, так и о действующем факторе в каком-либо процессе или явлении. Иногда приходится пояснять свою мысль, чтобы не вводить читателя в заблуждение».

Алена Садовская, «Копирайтинг с нуля», 2020.

Сравните тексты в таблице, чтобы понять, как нужно писать для потенциальных пациентов:

Некорректно Корректно
Заболевание характеризуется полиорганной недостаточностью. Болезнь может повлиять на работу нескольких органов.
В 3% случаев наблюдается летальный исход. В редких случаях заболевание может закончиться смертью.
Пациенты жалуются на абдоминальный дискомфорт. Боль ощущается в животе.

Копирайтеру в создании информативных текстов для пациентов помогает:

  • четкая структура: введение, симптомы, причины, лечение, профилактика;
  • использование подзаголовков: «Когда обратиться к врачу», «Что нельзя делать»;
  • списки, таблицы и блоки внимания.

SEO в медицинском копирайтинге: как не испортить текст

SEO важно, но в медицинских текстах оно подчинено смыслу. Перегрузка ключевыми словами ухудшает читабельность и может повлиять на юридическую корректность.

Как соблюсти баланс:

  1. Встраивайте ключевые слова логично, в контексте.
  2. Используйте LSI-лексему: синонимы, терминологические хвосты, связанные фразы.
  3. Не дублируйте одно и то же слово в каждом абзаце.

Чтобы быстро понять принципы работы медицинским копирайтером, советуем пройти специализированные курсы.

Где научиться медицинскому копирайтингу

образование копирайтераDesigned by Recraft

Образование копирайтера может быть гуманитарным, но для работы с медицинскими текстами нужны специальные знания. Медицинское образование — плюс, но не обязательное требование. Гораздо важнее умение учиться и проверять источники.

Что стоит изучить:

  • основы анатомии и физиологии;
  • структуру клинических исследований;
  • принципы доказательной медицины;
  • требования к рекламе медуслуг.

Для входа в профессию достаточно пройти онлайн-курсы профессиональной переподготовки в лицензированном учебном центре.

Для создания статьи были использованы следующие источники:

Программы по теме статьи

Документооборот и электронный документооборот в медицинских организациях: повышение квалификации
  • Срок обучения: от 1 недели
  • Выдаваемый документ: Удостоверение
  • Тип обучения: Дистанционно
Подробнее о курсе
Теория менеджмента: повышение квалификации
  • Срок обучения: от 1 недели
  • Выдаваемый документ: Удостоверение
  • Тип обучения: Дистанционно
Подробнее о курсе

Часто задаваемые вопросы

Сколько зарабатывает медицинский копирайтер?

Данные субъективны. Если рассматривать экспертный формат работы, то в зависимости от уровня подготовки и сложности тем:

  • новички — от 100–500 рублей за 1000 знаков;

  • специалисты — 700–1500 рублей за 1000 знаков;

  • эксперты и редакторы — от 2000 рублей и выше за 1000 знаков.

Доход зависит от количества заказов, качества портфолио и компетенций в узких темах (например, фармакология, онкология, кардиология).

Кому подходит профессия медицинского копирайтера?

Медицинский копирайтинг — специальность для тех, кто умеет структурировать информацию и хочет работать на стыке медицины и коммуникаций. Это не только про тексты, но и про ответственность перед читателем.

Профессия подходит, если вы:

  • умеете объяснять сложное простыми словами;

  • критично относитесь к источникам;

  • не боитесь разбираться в медицинских терминах;

  • готовы соблюдать законы и редакционные стандарты.

Обязательно ли иметь медицинское образование, чтобы писать тексты на медицинские темы?

Нет, но желательно иметь базовые знания по анатомии, физиологии и клиническому мышлению. Многие успешные копирайтеры пришли из гуманитарной сферы. Однако без понимания терминологии и структуры медицинских процессов работать будет сложно. Доступ к врачу-наставнику или эксперту обязателен на начальных этапах.

Какие темы самые востребованные в медицинском копирайтинге?

Наиболее часто заказывают тексты для:

  • сайтов клиник: описание услуг, направлений, врачей;

  • блогов: профилактика, симптомы, методы диагностики;

  • фармкомпаний: статьи о действии препаратов, информационные листовки;

  • образовательных платформ (расшифровки вебинаров, методички, инструкции).

Рассчитать стоимость
Количество человек:
Медицинское образование:
Введите номер телефона для получения бесплатного СМС-сообщения с расчетом.
Для отправки формы нужно согласиться с условиями
Введите телефон

Узнайте доступные вам профессии

Список доступных профессий на базе вашего образования:
Нужно выбрать профиль образования
0 комментариев
Написать комментарий...
Через некоторое время мы вышлем ответ на указанный вами адрес электронной почты: mail@mail.ru

Среднее время ответа: 5 минут.