
В эпоху цифровых технологий медицинский копирайтинг становится важным инструментом для врачей и клиник, стремящихся донести свои знания и услуги до широкой аудитории. Однако написание текстов для медицинской сферы требует не только навыков копирайтинга, но и глубокого понимания специфики медицины, чтобы информация была точной, доступной и профессиональной.
В этой статье мы рассмотрим ключевые аспекты медицинского копирайтинга, включая особенности целевой аудитории, важность точности и этики, а также советы по созданию эффективных и информативных текстов, которые помогут врачам и клиникам выделиться на фоне конкурентов.
Кто такой медицинский копирайтер и зачем он нужен
Копирайтер в медицине — это специалист, который пишет тексты на тему здравоохранения. Он работает на стыке медицины, маркетинга и информационных технологий. Его задача — создать точный, понятный и полезный текст, который можно использовать в медицинском блоге, на сайте клиники, в рассылке, образовательных материалах или научно-популярных статьях.
Медицинский копирайтинг нужен в самых разных сферах:
- частные и государственные клиники;
- медицинские маркетинговые агентства;
- фармкомпании;
- образовательные платформы;
- врачи-эксперты и блогеры;
- сервисы телемедицины.

- Срок обучения: от 1 недели
- Выдаваемый документ: Удостоверение
- Тип обучения: Дистанционно
- Срок обучения: от 1,5 месяцев
- Выдаваемый документ: Диплом
- Тип обучения: Дистанционно
Целевая аудитория медицинских текстов
Многие считают, что медицинский копирайтинг — это только про тексты для пациентов. Это ошибка. У таких материалов несколько целевых аудиторий:
- Пациенты. Они ищут информацию о симптомах, диагностике, лечении. Им нужны простые и достоверные объяснения.
- Врачи и медицинские сотрудники. Они читают профессиональные статьи, методички, инструкции, обзоры клинических исследований.
- Администраторы и менеджеры клиник. Им важны аналитика, маркетинг и стратегия.
- Государственные и регулирующие органы. Их интересует соблюдение законодательства, корректные формулировки, отсутствие медицинских утверждений без оснований.
Учитывая разную целевую аудиторию, медицинский копирайтер должен:
- адаптировать лексику и стиль под задачи;
- учитывать уровень подготовки читателя;
- соблюдать баланс между точностью и доступностью.
Особенности языка: научность без канцелярита
Хороший медицинский текст — это точный, структурированный и понятный текст. Но при этом он не должен быть перегружен терминами или канцеляризмами. Главные принципы:
Что использовать | Чего избегать |
---|---|
|
|
Достоверность — главное: источники, факты и клинические рекомендации
Медицинский копирайтинг невозможен без работы с источниками. Тексты, написанные «по памяти» или «по аналогии», в этой сфере не работают. Каждое утверждение должно быть подтверждено.
Где искать достоверную информацию:
- клинико-статистические протоколы Минздрава РФ;
- международные базы данных: PubMed, Cochrane Library;
- сайты ВОЗ, FDA, ECDC;
- рекомендации профильных ассоциаций;
- ГОСТы, приказы и методички.
При написании медицинских текстов важно:
- использовать только актуальные источники (последние 3–5 лет);
- проверять первоисточник, а не переписывать пересказ;
- избегать ссылок на форумы, блоги без научной основы.
Этика и юридическая ответственность
Designed by Recraft
Работа медицинского копирайтера всегда находится в правовом поле. Законодательство строго регулирует, что и как можно писать о медицине.
Основные документы:
- закон «Об основах охраны здоровья» (ФЗ № 323);
- закон о рекламе (ФЗ № 38);
- постановления Росздравнадзора;
- рекомендации ФАС по рекламе медуслуг.
Типовые ошибки:
- Употребление слов «лучший», «уникальный», «гарантия результата» — запрещено без доказательной базы.
- Упоминание лекарств без указания противопоказаний — нарушение закона.
- Описание методов лечения без научных оснований — риск для пациента и для заказчика.
Чтобы не допускать юридических ошибок, медицинский копирайтер должен:
- читать и понимать законы;
- согласовывать тексты с юристом или врачом;
- использовать клинически проверенные формулировки.
Как писать медицинские тексты для врачей: глубоко, точно, без «воды»
Писать для врачей — задача сложнее, чем кажется. Это профессиональная аудитория, которая ожидает от текста точности, лаконичности и доказательности. Пустые формулировки или упрощения воспринимаются как неуважение к уровню подготовки.
Что важно учитывать:
- Фактическая точность. Любая неточность в медицинском термине или дозировке подрывает доверие.
- Структурность. Врачи читают быстро, по диагонали, поэтому важны подзаголовки, списки, маркеры.
- Глубина. Поверхностный пересказ научной статьи — нерабочий вариант. Нужно раскрыть суть и показать, что вы разбираетесь в теме.
Рекомендации:
- Не использовать слова «лечить» в отношении медучреждений (врачи лечат, не сайты).
- Не упрощать понятия, где этого не требуется (например, не стоит заменять «острый панкреатит» на «воспаление поджелудочной» без к
- Не искажать термины ради «красивости» — это ошибка.

Как писать статьи для пациентов: доступно, но не примитивно
Пациенты — самая широкая, но и самая чувствительная аудитория. Медицинская информация влияет на их поведение, уровень тревожности и отношение к врачам. Здесь копирайтер становится проводником между медициной и обывателем.
Основные правила медицинского копирайтинга при написании текстов для пациентов:
- Не пугать терминами без объяснений.
- Давать конкретику, но избегать обещаний.
- Писать без сложных конструкций — по одному тезису в абзаце.
«… если вы подготавливаете материал на медицинскую или юридическую тему, то избежать употребления терминов просто невозможно. Тем не менее, не нужно забывать о таком явлении, как многозначность. Например, в статье используется термин «агент» – речь может идти как о посреднике между продавцом и покупателем, так и о действующем факторе в каком-либо процессе или явлении. Иногда приходится пояснять свою мысль, чтобы не вводить читателя в заблуждение».
Алена Садовская, «Копирайтинг с нуля», 2020.
Сравните тексты в таблице, чтобы понять, как нужно писать для потенциальных пациентов:
Некорректно | Корректно |
---|---|
Заболевание характеризуется полиорганной недостаточностью. | Болезнь может повлиять на работу нескольких органов. |
В 3% случаев наблюдается летальный исход. | В редких случаях заболевание может закончиться смертью. |
Пациенты жалуются на абдоминальный дискомфорт. | Боль ощущается в животе. |
Копирайтеру в создании информативных текстов для пациентов помогает:
- четкая структура: введение, симптомы, причины, лечение, профилактика;
- использование подзаголовков: «Когда обратиться к врачу», «Что нельзя делать»;
- списки, таблицы и блоки внимания.
SEO в медицинском копирайтинге: как не испортить текст
SEO важно, но в медицинских текстах оно подчинено смыслу. Перегрузка ключевыми словами ухудшает читабельность и может повлиять на юридическую корректность.
Как соблюсти баланс:
- Встраивайте ключевые слова логично, в контексте.
- Используйте LSI-лексему: синонимы, терминологические хвосты, связанные фразы.
- Не дублируйте одно и то же слово в каждом абзаце.
Чтобы быстро понять принципы работы медицинским копирайтером, советуем пройти специализированные курсы.
Где научиться медицинскому копирайтингу
Designed by Recraft
Образование копирайтера может быть гуманитарным, но для работы с медицинскими текстами нужны специальные знания. Медицинское образование — плюс, но не обязательное требование. Гораздо важнее умение учиться и проверять источники.
Что стоит изучить:
- основы анатомии и физиологии;
- структуру клинических исследований;
- принципы доказательной медицины;
- требования к рекламе медуслуг.
Для входа в профессию достаточно пройти онлайн-курсы профессиональной переподготовки в лицензированном учебном центре.
Для создания статьи были использованы следующие источники:
Программы по теме статьи
- Срок обучения: от 1 недели
- Выдаваемый документ: Удостоверение
- Тип обучения: Дистанционно
- Срок обучения: от 1 недели
- Выдаваемый документ: Удостоверение
- Тип обучения: Дистанционно